特斯拉又官降了!
這是自今年5月因美產(chǎn)車(chē)關(guān)稅短暫調(diào)低官降后，特斯拉的第二次官降。11月22日，特斯拉官方發(fā)布消息：即日起，在中國(guó)銷(xiāo)售的特斯拉Model S、Model X電動(dòng)車(chē)價(jià)格下調(diào)12%-26%。
與此同時(shí)，特斯拉正式公布了Model 3的中國(guó)售價(jià)，其中長(zhǎng)續(xù)航電池雙電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版起售價(jià)為54萬(wàn)元， Performance高性能全輪驅(qū)動(dòng)版為59.5萬(wàn)元。
“由于第三季度特斯拉實(shí)現(xiàn)了盈利，因此官降的這部分差價(jià)是特斯拉拿出了部分盈利來(lái)給中國(guó)市場(chǎng)做補(bǔ)貼。”一位特斯拉員工告訴NBD汽車(chē)(微信號(hào)：NBD-AUTO)。
據(jù)了解，此次是特斯拉降價(jià)幅度最高的一次，特斯拉對(duì)此表示：“降價(jià)，才是最大的誠(chéng)意。”但誠(chéng)意背后，剛剛公布中國(guó)售價(jià)的Model 3卻面臨著定價(jià)過(guò)高引發(fā)的“退訂潮”。
Model 3引發(fā)“退訂潮”
據(jù)了解，此次官降中，Model X調(diào)整后的價(jià)格為118.93萬(wàn)元，下調(diào)了39.29萬(wàn)元，成為降價(jià)最多的一款車(chē)型。要知道，前不久的關(guān)稅調(diào)整，大部分進(jìn)口品牌的降價(jià)幅度也不過(guò)10幾萬(wàn)元。
“這次全系降價(jià)是為了年底更好沖量，當(dāng)然也是為了更好地在中國(guó)市場(chǎng)推廣Model 3。”上述特斯拉店員告訴NBD汽車(chē)，“這次官降很可能到12月底就結(jié)束了”。
前幾日，Model 3首批預(yù)定用戶(hù)收到的訂單郵件顯示，Model 3提供長(zhǎng)續(xù)航全輪驅(qū)動(dòng)版和高性能全能驅(qū)動(dòng)版兩款車(chē)型，其中，長(zhǎng)續(xù)航全輪驅(qū)動(dòng)版價(jià)格58.8萬(wàn)元，高性能全能驅(qū)動(dòng)版價(jià)格為69.8萬(wàn)元。
根據(jù)此次特斯拉官方公布的Model 3中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)，雖有所降低，但與Model 3在美國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)相比，仍然過(guò)高。
NBD汽車(chē)通過(guò)查詢(xún)美國(guó)特斯拉官網(wǎng)看到，Model 3最低配中等續(xù)航的后驅(qū)版本要3.17萬(wàn)美元(約22萬(wàn)人民幣)，而目前國(guó)內(nèi)推出的長(zhǎng)續(xù)航全驅(qū)和高性能全驅(qū)版本分別為3.87萬(wàn)美元(26.8萬(wàn)人民幣)、4.97萬(wàn)美元(約34.5萬(wàn)人民幣)。由此可見(jiàn)，Model 3在中國(guó)的售價(jià)依然是美國(guó)價(jià)格的兩倍左右。
值得注意的是，以上價(jià)格都為裸車(chē)價(jià)格。加上保險(xiǎn)以及選配的價(jià)格，Model 3的售價(jià)將超過(guò)七十萬(wàn)元，這與特斯拉中國(guó)官網(wǎng)顯示的起售價(jià)僅為3.5萬(wàn)美元(約24.3萬(wàn)人民幣)宣傳不符。
自此，中國(guó)消費(fèi)者30萬(wàn)元買(mǎi)特斯拉的幻想破滅。收到訂單郵件后，很多車(chē)主表示將退單，并調(diào)侃說(shuō)這是“官方勸退”。
一位預(yù)定客戶(hù)告訴NBD汽車(chē)：“價(jià)格與預(yù)期差距太多了，收到郵件后，我果斷取消了等了兩年多的預(yù)定，退回來(lái)的8000元當(dāng)賺了。”
對(duì)此，上述特斯拉員工說(shuō)：“目前來(lái)看，Model 3的價(jià)格已經(jīng)和Model S的價(jià)格差不多了，急用車(chē)的顧客可以先選購(gòu)Model S。”
特斯拉的機(jī)會(huì)還有多少？
與在中國(guó)遭遇“退單潮”不同的是，Model3作為最便宜的特斯拉車(chē)型，在美國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)非常亮眼。
數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，特斯拉Model 3賣(mài)出了2.22萬(wàn)輛，位居美國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量榜首，并且遠(yuǎn)超第二名和第三名的銷(xiāo)量之和。
因此，國(guó)內(nèi)更多的特斯拉車(chē)迷愛(ài)好者把希望寄托于特斯拉國(guó)產(chǎn)之后價(jià)格可以大幅降低。根據(jù)近日特斯拉發(fā)布的《2018年第三季度致股東函》，公司稱(chēng)明年將會(huì)把部分Model3的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，這比預(yù)期或?qū)⑻崆傲酥辽?年。
目前，特斯拉上海工廠已經(jīng)開(kāi)始“招兵買(mǎi)馬”，并進(jìn)入建設(shè)階段。據(jù)了解，即將在11月底舉辦的2018臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)秋季人才招聘會(huì)中出現(xiàn)了特斯拉的“身影”。根據(jù)公告，特斯拉擬面向社會(huì)公開(kāi)招聘生產(chǎn)經(jīng)理、生產(chǎn)助理經(jīng)理、生產(chǎn)主管等人員。
然而，除了特斯拉在加緊布局中國(guó)市場(chǎng)之外，各大車(chē)企也正前仆后繼地加速中國(guó)新能源計(jì)劃的落地。
例如，寶馬iX3作為首款純電動(dòng)車(chē)型，將在2020年以國(guó)產(chǎn)的形式引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為其生產(chǎn)動(dòng)力電池的工廠已經(jīng)在國(guó)內(nèi)動(dòng)工建設(shè)。此外，作為梅賽德斯-奔馳EQ 品牌下的首款量產(chǎn)純電動(dòng)SUV，EQC 將成為奔馳首款采用國(guó)產(chǎn)電芯系統(tǒng)并在北京奔馳進(jìn)行本土化生產(chǎn)的純電動(dòng)汽車(chē)，并將于明年年底推向市場(chǎng)。
除了整車(chē)廠，國(guó)內(nèi)的造車(chē)新勢(shì)力也已經(jīng)如雨后春筍般涌現(xiàn)起來(lái)，屆時(shí)，特斯拉并不再是一枝獨(dú)秀，消費(fèi)者將擁有更多選擇空間。
那么，現(xiàn)在留給特斯拉的機(jī)會(huì)還有多少?國(guó)產(chǎn)之后的特斯拉就能真正便宜嗎?“這些事都不好說(shuō)，只能等到工廠建成后再看了。”上述特斯拉店員無(wú)奈地說(shuō)。
