8月12日，伊利集團正式與西班牙國家足球隊達成戰略合作，包括前期簽約的阿根廷和葡萄牙足球國家隊，伊利為即將到來的2022足球盛宴可謂做足了工作。這無疑是伊利繼“雙奧”之后持續深耕體育事業的有力表現，而自此引發的伊利與蒙牛在足球賽場的“分羹之戰”，才剛剛開始。

值得玩味的是，早在4月底時，伊利便發布了史上最佳一季報：營收310.47億元，同比增長13.47%，凈利35.08億元，同比大增24.08%。如此“大噸位”巨無霸能在疫情常態化的今天保持行業領先的成長性，這與其自始至終堅持通過體育營銷提升品牌影響力不無關系。而世界杯一役，勢必成為伊利在2022年底沖擊業績新高的又一殺手锏。

攜三支奪冠熱門勁旅，高調加入足球盛宴“諸神之戰”

眾所周知，足球是全球受眾最多的第一體育運動，四年一屆無疑是全球足球愛好者最為頂級的足球盛宴，同時也是各行業、各品牌的必爭之地。俄羅斯足球盛宴期間，蒙牛簽約梅西為代言人；華帝作為法國隊官方贊助商，推出“法國隊奪冠華帝退全款”等營銷活動，制造了足夠多的話題和流量，無論是拉動產品銷量，還是提升品牌全球知名度，都成效顯著，最終實現出圈又出彩。

能夠亮相世界級賽場，證明中國品牌已具備了走向全球的實力。繼俄羅斯足球盛宴之后，蒙牛再度攜手國際足聯，豪擲千金成為卡塔爾全球官方贊助商，這不僅意味著中國企業在全球化道路上的步伐堅定，更說明了中國品牌亮相世界級舞臺將會成為常態。

而針對2022年卡塔爾足球盛宴，國內健康食品領軍企業伊利無疑花足了心思：此次牽手西班牙國家足球隊，是繼6月份的阿根廷、葡萄牙之后，伊利在今年簽約的第三支世界足球勁旅，在大賽臨近之際，伊利憑借這三支奪冠熱門勁旅已準備就緒、蓄勢待發。

圖片cr：食部尚書

開啟“斗牛”模式，伊利另辟蹊徑與蒙牛分羹

據管理咨詢機構IEG提供的數據顯示，在全球營銷市場上，體育營銷占近七成。隨著越來越多的中國企業海外營銷意識提升，體育營銷成為打開國際市場知名度的有效捷徑。數據顯示，整個2018年世界杯期間，所有企業投入的廣告費用總計達24億美元，其中中國企業投入高達8.35億美元，超過總費用的30%。

伊利和蒙牛便在體育營銷賽場“相愛相殺”了多年：一邊，憑借廣大伊利人對品質的堅守，對營養健康事業的無限熱忱，伊利深耕奧運會17載，成為中國唯一同時服務過夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業，贏得了廣大消費者的信賴和支持。另一邊，蒙牛不斷重金布局世界杯，簽約足球明星代言人，不斷激活球迷群體和泛體育愛好者。至此，伊利和蒙牛各自擁有一個全球頂級賽事IP作為重要品牌資產，并不斷在消費者心中形成共識。

據行業專家表示，近段時間，伊利相繼簽約阿根廷、葡萄牙和西班牙足球國家隊，其巧辟蹊徑在足球賽場傳遞品牌溫度只是表面，開啟“斗牛”模式、奇襲足球這一蒙牛“大本營”的本心昭然若揭。

據伊利2021年財報顯示，公司實現營收1105.95億元，同比增14.15%，已成為亞洲首家營收突破千億的乳企。在今年6月的凱度消費者指數發布的《2022年品牌足跡》中國市場報告中，伊利憑借92.4%的品牌滲透率、13億的消費者觸及數，蟬聯“消費者選擇最多品牌”榜首。

值得一提的是，在2021年財報中，伊利表示2022年計劃實現營業總收入1296億元，利潤總額122億元。若要順利實現如此業績目標，持續拓展消費者市場、開拓海外市場、穩步推進國際化業務勢必成為伊利2022年深化工作的重心。而年底的足球盛宴周期，利用對世界足壇勁旅的全方位贊助、向廣大國內外消費者傳遞源自“熱愛”的品牌溫度，無疑是做好這份工作的關鍵。

在足球盛宴倒計時100天之際，可以說全球品牌都在頻放大招，阿迪達斯、可口可樂、VISA、麥當勞等各大巨頭營銷熱情日益高漲，以伊利、蒙牛等為代表的中國品牌也自然會緊握機會，通過世界杯營銷搶占更多的消費者份額和市場影響力，實現市場與市值的雙增長。這場紛爭究竟誰能拔得頭籌？讓我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：