6月2日，中國東方航空股份有限公司與上海廣播電視臺（上海文廣集團，簡稱“SMG”）在滬簽署合作框架協議。雙方將在會員權益互通賦能、全矩陣宣傳推廣、客戶聯合拓展等多領域開展合作，共同構建“乘東航 看東方”文商旅體展融合生態圈，為上海建設國際文化大都市和世界級旅游目的地注入強勁動能。

根據協議，雙方將圍繞“品牌共育、陣地共建、資源共享”三大核心板塊展開深度聯動。共同打造“乘東航 看東方”文旅IP，積極創新消費場景與商業合作；合作打造“飛行中的上海客廳”，宣傳海派文化，講好中國故事；建立出行與物流保障、文化場地支持、消費銷售創新、員工福利共建等全方位協作機制，打通航空與文娛產業鏈條。

早在此次正式簽約前，東航與SMG已實現多場景落地合作。上海廣播電視臺旗下第一財經與東航圍繞企業社會責任與可持續發展打造了立體化傳播矩陣，《夢想改造家》等SMG頭部優質內容已注入云端，《家國萬里》《下一站》等130余條精品視聽內容已通過東航空中Wi-Fi智能視頻平臺服務全球旅客。技術對接層面，SMG移動端主平臺“看東方”已完成與東航權益資源的技術打通，并入駐東航商城。

此次簽約，標志雙方合作從“相加”走向“相融”，從云端到地面、從內容到生態，從點狀合作升級為全面、系統、長效的協同新格局。東航將堅持推動“航空+文旅”融合發展，借助SMG傳播力，共同賦能航旅文體產業深度融合、提質增效。

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