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近日來，食品標簽上的“0糖0脂”現象，引發廣泛討論。值得關注的是，東鵬飲料旗下的東鵬“0糖特飲”也是注冊商標。4月23日，#東鵬特飲0糖是商標#沖上熱搜榜，引發網友熱議。
據南都灣財社報道，對此，東鵬飲料表示，“東鵬0糖特飲”產品符合國家相關標準，商標注冊是出于產品品牌保護需求，目前該產品已停止售賣。
記者留意到，在主流電商平臺上，“東鵬0糖特飲”產品確已不再銷售，但另一款“無糖型”東鵬特飲正在熱賣，產品配料表前四位分別是：水、赤蘚糖醇、麥芽糊精、麥芽糖醇液。
據天眼查App信息顯示，通過天眼查檢索發現，東鵬飲料（集團）股份有限公司已申請注冊多枚“東鵬0糖”、“東鵬0糖特飲”、“0糖特飲”相關商標，目前部分商標已注冊成功。以“東鵬0糖”為例，檢索發現該公司已申請51條相關商標信息，其中25條已經注冊成功，另有10多條商標無效，還有部分在駁回復審中或者商標異議中。
從2023年開始，東鵬特飲就已成功躋身“百億大單品”，且該產品一直以來都是東鵬飲料的收入來源支柱。
根據東鵬飲料2025年年報，公司全年實現營業收入208.75億元，成功邁入200億收入俱樂部，同比增長31.80%；歸母凈利潤44.15億元，同比增長32.72%。
4月24日，東鵬飲料股價下跌2.07%，收報199.96元/股，總市值為1120億元。
值得注意的是，“東鵬0糖”這種“心機商標”早已不是個例，今麥郎“手打掛面”，“手打”是商標；白象“多半”袋面，“多半”是商標；千禾“0”醬油，“千禾0”是商標，這些文字游戲很容易混淆消費者認知，把大家忽悠得團團轉。
對此，廣東經視咨詢廣東大同律師事務所律師陳穎之表示：我國商標法明確禁止帶欺騙性、易誤導公眾的標識作為商標。因此，這樣的商標即便注冊成功，后續也可能會被申請宣告無效。商家的這種行為，第一，違反了消費者權益保護法，侵犯了消費者知情權和公平交易權。本質上，消費者是基于被欺騙而購買的產品。第二，涉嫌構成虛假宣傳和不正當競爭。靠文字游戲混淆視聽、誤導消費，靠不正當手段搶占市場。第三，如果商家明知自己的產品達不到標注對應的品質，卻靠著這樣的商標，誘導消費者購買，情節嚴重的，涉嫌消費欺詐。
（聲明：文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）
