產業是鄉村振興的核心載體，產業振興是加快推進鄉村全面振興的基礎和關鍵。近年來，皇鎮街道獨辟蹊徑，差異化發展牡丹種苗和鮮切花特色產品，依托牡丹種植資源優勢，積極創新營銷和種植方式，建設了牡丹萬畝種植基地，打造了牡丹產業化、市場化、規模化、標準化齊頭并進的新發展格局，趟出了一條“互聯網+牡丹”的新路子，將牡丹產業打造成為了帶動群眾增收致富的大產業。

瞄準發展方向 下好產業興盛“布陣棋”

(資料圖片)

來到牡丹區皇鎮鄉王橋行政村，記者看到各式各樣的盆栽牡丹玲瓏滿目，花農正在把一盆盆牡丹花苗打包裝車。據山東浩森花木有限公司負責人王景國介紹，他們公司主要種植牡丹芍藥種苗、鮮切花等，走近大棚內，近20種品種，2000多盆牡丹花、芍藥花整齊的排列，陽光透過大棚照在它們身上，顯得格外精神。

目前，皇鎮街道共種植牡丹、芍藥16000畝，成方連片種植面積達到5000余畝，多季牡丹保有量占全市80%以上，成為全市最大的大田牡丹芍藥種植基地、多季牡丹培育基地，也成為菏澤牡丹產業的新地標和網紅打卡地。

“前幾年，皇鎮街道存在‘南富北貧’現象，南部由于工業園區的帶動，多數村民住上了樓房，開上了轎車；北部以傳統農作物種植為主，收入渠道單一。”菏澤市牡丹區皇鎮街道黨工委書記穆靜說。

為尋找產業突破，皇鎮街道辦事處通過深入走訪調研，決定以王橋村傳統牡丹種植為基礎，立足牡丹種植優勢，積極引導村民優化產業布局，發揮集聚效應，在牡丹種苗和鮮切花銷售上實現了發展大突破，以成立皇鎮第一家牡丹芍藥聯合會為龍頭，引導黨支部創辦合作社，以支部為引領，創辦集體牡丹芍藥合作社，探索建立“黨支部+合作社+公司+種植戶”的運營模式，重點培育了60多家有實力的公司和合作社。

近年來，在群眾消費水平從物質消費到精神消費的逐漸過度中，鮮切花產品也逐步“走紅”。皇鎮街道緊扣市場脈搏，大力挖掘特色資源優勢，以花為媒，在保證種苗培育產品穩步推進的同時，大力發展鮮切花產業。目前，皇鎮街道鮮切花年銷售可達1000多萬枝，占據菏澤鮮切花市場份額的三分之一，牡丹芍藥鮮切花已成為促進農民增收，帶動經濟發展的一大特色支柱產業。

賦能科技含量 下好強基固本“定盤棋”

為加強技術創新，推動牡丹研發技術取得新突破，皇鎮街道經過多方協調，與菏澤學院合作共同打造了“重要木本花卉輕簡高效栽培技術集成與示范”國家級重點研發計劃項目實施基地，引導研發四季牡丹、催花牡丹等牡丹芍藥培育技術，分別培育出適應南方濕熱氣候、東北濕冷氣候、西北干冷氣候的品種200多個。為促進催花產業發展，投資建設催花大棚20余個，年銷售催花牡丹10萬盆，菏澤市首例實現催花芍藥2000盆。與山東農業大學、青島農業大學等多家科研院校合作，開展了豐富多彩的技術合作；牽手菏澤文旅集團，建立曹州牡丹園新品種培育基地，研發出百年牡丹移栽復壯技術、牡丹芍藥人工雜交育種技術，申報專利20個，注冊商標13個。

同時，為加快推動牡丹產業高質量發展，皇鎮街道加大招才、引才力度，建立了全省第一家牡丹產業博士工作站，引進9名博士和1名全國林業鄉土專家，承接了國家高效花卉研發項目；新策劃申報多個牡丹技術產業項目，并多次邀請荷蘭、北京等地的專家現場技術指導，著力突破牡丹芍藥鮮切花保鮮技術，傾力打造全國最大的牡丹芍藥鮮切花基地；引進專業電商運營團隊，為“互聯網+牡丹”電商銷售模式奠定堅實基礎。

科技創新是引領發展的第一動力，近年來，皇鎮街道牡丹產業立足根本，持續以科技創新為引領，以多元化、專業化、規模化為發展思路，經過多年培育，牡丹產業正加速從單一觀賞向綜合性產業轉變、從種苗種植向全鏈條延伸轉變、從粗放型經營向精細高效化方向轉變，品牌影響力、文化帶動力、市場競爭力和綜合效益持續提升。

截至目前，皇鎮街道新培育農業類省重點項目1家、市級林業龍頭企業1家、牡丹芍藥標準化生產示范基地3處，觀賞牡丹、牡丹種苗、盆栽牡丹、鮮切花及牡丹茶、牡丹不凋花、水晶牡丹等新產品琳瑯滿目，技術研發與服務、新品種培育、牡丹投資等產業多方位發展，初步形成了產學研用銷游于一體的產業體系。

創新銷售方式，下好產業振興“致勝棋”

為了持續提升牡丹文化傳播力、影響力、帶動力，皇鎮街道立足于資源稟賦，不斷總結實踐經驗，持續探索創新模式，大力發展電商營銷，成為鄉村振興路上的一道亮麗底色。

“現在是網絡時代，辦事處舉辦的電商培訓讓我緊緊抓住電商這個大風口，現在我們家的日訂單量遍布全國各地，最遠到達新疆、西藏等地，銷售額直接翻了好幾倍。”剛直播完的王在昌興奮地說。未接觸電商行業前，王在昌和當地所有花農一樣，在牡丹成熟時等著其他公司來收購。2020年，皇鎮街道成立電商培訓班，共開展電商培訓6期、500余人次，并進行跟蹤指導服務，積極引導村民通過百度推廣、抖音、快手等網絡平臺銷售，讓花農從過去“開著貨車跑全國”變成了“坐在家中賣全國”。

“電商帶給我的不只是收入，還有思想上的轉變。”王在昌說，“以前覺得自己是花農，只要種好牡丹就可以了。成為電商之后，感覺人生舞臺更大了，可以在網絡這個舞臺上大顯身手。”

為打造的農村直播電商主體隊伍，皇鎮街道組織優秀支部書記、青年黨員干部、牡丹種植大戶40余人赴曹縣參觀學習電商經驗，培育了數百名“土味主播”，僅王橋村民主播隊伍就發展到了100多人，皇鎮“互聯網+牡丹”營銷模式也先后被中央和省級媒體報道。同時，為改變牡丹產品代理出口的局面，指導幫助牡丹銷售公司辦理進出口自營權，協調入駐菏澤保稅物流中心，與跨境電商產業園建立合作關系，有力推廣了皇鎮牡丹品牌，拓展了國際國內市場，將國花國色國韻送往全球。

新冠肺炎疫情讓很多行業受到沖擊。面對危機，皇鎮街道先后策劃舉辦了直播帶貨、首屆農民電商節等活動，將近年來疫情對牡丹銷售的沖擊降到最低。今年4月組織開展“黨建引領振興路，云銷牡丹正當時”直播活動，30余名主播通過“云上展銷”、“云上插花”、“牡丹小天使云游花海”等系列活動促進鮮切花銷售，日簽訂單逾60萬元。目前，皇鎮牡丹種苗和鮮切花銷售額突破3.5億元，種植戶人均收入超過5萬元，帶動周邊群眾就業2000余人，一朵花助力村民實現“花”樣生活。

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