在第七個“中國品牌日”到來之際，以“對話世界 共創美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會系列活動于5月10日至12日在浙江德清舉辦，大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府主辦，來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設大計，共話高質量發展。采自5A級生態好水源的康師傅“喝礦泉”，成為大會指定用水，為會議代表們提供天然、健康的用水保障。

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“喝開水”之后又推“喝礦泉”

山脈與四季元素組合的圖案，模擬天然礦石質感的冰融瓶身，作為大會系列活動中的“主角”之一，康師傅“喝礦泉”的高顏值十分搶眼。

康師傅“喝礦泉”亮相2023世界品牌莫干山大會系列活動現場。中國搜索 宋家儒 攝

據介紹，康師傅“喝礦泉”是繼“喝開水”之后推出的又一瓶裝水新品。不但高顏值，其“內涵”更加吸引人注目。

眾所周知，好的水源地是一瓶好水的基礎。“喝礦泉”甄選自長白山青龍泉和黃山碧山泉兩處5A級優質礦泉水源，其水源地的森林覆蓋率均超過80%。在水質健康指標上，山澗清泉歷經四季不同變化與地底巖層數十年的溶濾后，讓“喝礦泉”蘊含了豐富的有益健康的偏硅酸、鈣、鉀、鈉、鎂等微量元素與礦物質，使每一瓶“喝礦泉”的口感都清冽甘甜。

今年初，“喝礦泉”與康師傅青梅綠茶、純萃零糖茉莉花茶、陳皮酸梅湯一起，獲得了國際風味評鑒所2023年度國際美味獎章。

隨著社會的發展、消費的升級，消費者對產品的選擇有了更高要求，瓶裝水市場也逐步向天然礦泉水和高端水升級。康師傅“喝礦泉”的出現正迎合了消費者追求天然、健康的飲水理念。從“喝開水”到“喝礦泉”，康師傅的“雙拼”策略已經開始撬動“無味”消費，為消費者提供更高品質的選擇。

將對的產品送到對的人手上

作為2023年世界品牌莫干山大會系列活動之一，由新華社品牌辦和中國搜索聯合主辦的“融合創新·共享美好 數字經濟與實體經濟融合創新發展論壇”11日在浙江德清舉行。與會嘉賓圍繞數字經濟與實體經濟融合展開深入交流，為新常態下中國經濟實現高質量發展激蕩思想，匯聚力量。

作為家喻戶曉的知名品牌，多年來，身處傳統行業的康師傅，也一直堅持推進以數字化驅動體制變革和企業綜合實力的提升。

通過在生產經營的各個環節推進數字化，實現生產在線化、渠道數字化及商業決策智慧化，從而即時應對市場變化、實現彈性生產，及時洞察消費者需求，在對的時間、對的地點將對的產品送到對的人手上。

近年來，康師傅緊隨市場趨勢，通過大數據消費者研究，積極布局年輕人的飲水偏好。“喝礦泉”希望贏得追求自然健康、積極自信的年輕消費者們的認可與喜愛。在本次大會的嘉賓中，有不少科技創新領域的青年企業家、專家學者，當大會指定用水“喝礦泉”與他們相遇，不知將產生怎樣的奇妙反應？

創新不斷的康師傅水飲

中國食品飲料行業作為高景氣賽道，近幾年研發拓新不斷，產品迭代被提升至一個前所未有的新速度。

5月11日拍攝的2023世界品牌莫干山大會現場。新華社記者 江漢 攝

如何才能在激烈的市場競爭中保持長紅？除了堅守產品品質，還要在創新上做足文章。一直以來，康師傅不斷在出新上搶占先機，在口感、健康等層面深挖消費者偏好。近期，康師傅五箭連發，接連創新與升級5款重磅產品：喝礦泉、純萃零糖高山烏龍、柑橘C風暴、無糖冰紅茶、莓果紅茶，彰顯出行業巨頭的非凡魄力與氣勢。

如今，進入水飲市場20多年的康師傅，已經建立了多元需求交織、多種品類并舉，以及多品牌開花的市場格局。對康師傅來說，水飲賽道的健康化趨勢和創新思維破題的舉措，讓水飲市場的競爭更有看頭。（康寧）

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