市場監管總局近日發布《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》，面向社會公開征求意見。征求意見稿明確提出，醫療美容廣告屬于醫療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機構等非醫療機構不得開展醫療美容廣告宣傳。

“容貌焦慮”在現實中一定程度存在，也正因此催生著相關產業發展。比如，電商平臺上出現了“顏值打分師”，一些整形機構推出了AI顏值測評師。據《2020醫美行業白皮書》統計數據顯示，2020年，中國新增醫美機構數量高達5150家，醫美市場規模高達1975億元。甚至出現了切胃、精靈耳、小腿肌肉阻斷術等奇葩手術。

須警惕的是，資本市場中存在的亂象。大量的心理暗示廣告投放到市場，刻意放大焦慮，吸引來的顧客則帶動整個產業鏈的發展;有些機構并沒有相關資質，甚至不乏美容變毀容事件的出現。故此，強化市場監管亟待引起重視，對醫療美容廣告亂象進行有效規制，對制造販賣“容貌焦慮”的不法機構給予精準打擊。

此次市場監管總局出臺《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》，其中就列舉了重點打擊的各類醫療美容廣告亂象：制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯?？梢哉f，這就是在向制造“容貌焦慮”行為宣戰。

同時，相關知識的普及同樣很重要。雖然在現實中不乏因顏值改變找到愛人、找到工作的，但相關調查研究顯示，因顏值改變命運的還是極少數。如今的醫美行業夸大了顏值對于社交、工作以及金錢的重要性。故此，一方面市場監管部門當加強消費警示，以引起消費者的注意;另一方面相關科普同樣需要跟進，以規避人們對顏值的錯誤認知。

此外，對容貌歧視現象也應堅決抵制，比如，有HR就表示，企業對求職者的評價已經擴展到身體、生活等層面。多名HR表示，如果求職者在學歷、履歷和能力等方面不相上下，企業方會優先錄取顏值高的人。這樣的“用人觀”顯然有失偏頗，所以，企業不應該搞容貌歧視。勞動監察部門對容貌歧視現象更須依法打擊。

于個人而言，應該端正心態，謹防被容貌焦慮毀掉自我。同樣，不能把“容貌焦慮”傳染給孩子。此前媒體報道的現象就值得警惕，考拉海購發布的數據顯示，2020年兒童彩妝消費同比2019年增長了300%。近年來也涌現出小孩做美妝博主的現象，不難發現，“容貌焦慮”所帶來的危害是潛在與巨大的，因此更須堅決抵制。