文 | 李清莉
編輯 | 張友發
隨著“明偵宇宙第一男團”NZND回歸，《大偵探7》的進度條已經過半。但不論目前7.6分的豆瓣評分，還是本季案件的出圈程度，新一季的表現似乎均不如往常。
今年之前，《明星大偵探》作為國內推理綜藝的常青樹，每季都保持著高熱度和高口碑，前六季總播放量已突破250億，平均豆瓣評分保持在8.8，在“綜N代”中實屬罕見。一定程度上，《明偵》還催化了國內劇本殺行業的發展。
從2016年開播至今，《明偵》用六年六季72個案件，以及2檔衍生綜藝、3部互動劇、2場線上演唱會以及2家線下旗艦店，使“明偵宇宙”初具雛形。在這個宇宙中，大家擁有統一的價值觀、故事線、關系網和梗文化，且形成了自己的“社區”。
今年《明偵》遭遇了重大變動：常駐嘉賓撒貝寧沒有如期回歸，控場的重任落在了何炅一人身上；導演何忱也帶著《明偵》核心制作團隊出走，成立了新公司“偵偵日上”，新團隊接手倉促。
在其他平臺紛紛入局推理賽道時，這些變動或許會給《明偵》帶來打擊。如今，走到“七年之癢”的《明偵》，是否還能講出新的故事，守住屬于自己的宇宙呢？
2014年，國內流媒體平臺競爭愈發激烈之際，湖南衛視決定將金鷹網和芒果TV兩大平臺整合為“芒果TV”。同年，導演何忱正式入職芒果TV，成為了當時節目制作部的001號員工。
芒果TV在創辦之初，就將重點放在自制內容以及延伸的全產業鏈運作上。2018年，芒果TV 總裁蔡懷軍曾在廣告招商會上提到芒果的顧慮，“如果我們沖著BAT去做，就會陷入他們的商業邏輯和盈利模式。”
在這樣的指導方針以及芒果系對“差異化”內容的追求下，何忱看中了韓國JTBC的深夜檔綜藝《犯罪現場》。這檔節目在韓國的定位是嚴肅的推理游戲，收視群體基本為高端的推理迷。
自2013年開播，《犯罪現場》就因新穎的模式和精良的制作受到國內許多制作團隊的關注，但因執行難度太大，受眾有限，遲遲沒有人引進。何忱提案時，芒果TV內部許多領導及資深制作人普遍不看好。
但何忱通過對市場的觀察，隱約感到該類題材在國內會擁有一定的網絡受眾。那一年，《心理罪》《無心法師》等懸疑題材網劇熱播；電影《唐人街探案》也以8.23億票房成為當年元旦檔冠軍。“如果在這個時間進去，也許能在這個小眾的市場培養大批新用戶，讓它成為大眾。”
“做第一個吃螃蟹的人。”何忱很堅定“如果讓別人做第一個，我們會覺得很不爽。”
但在此之前，節目需要先適應國內土壤。擁有長期綜藝經驗的何忱認為，中國觀眾的心理需求首先是有趣，尤其是背靠湖南衛視的芒果系受眾，更是如此。
“湖南衛視為什么當年做得好？就是因為‘快樂中國’的口號”，因此，何忱不希望它是一個嚴肅的小眾作品，而是人人都喜歡看的東西，她認為“好玩兒、綜藝一定是當下中國觀眾的第一消費”。
因此，節目組將《明偵》定位為“明星推理真人秀”，設置“30%劇情+40%搞笑+30%推理”的黃金比例，希望能兼顧推理迷和搞笑控兩撥觀眾，降低節目的觀看門檻。
在節目還未做本土化前，何忱先敲下了綜藝感、控場能力、反應能力都很強的兩位MC何炅、撒貝寧。何忱認為兩人相愛相殺的感覺，既能帶給觀眾需要的綜藝氛圍，又不會缺少“智商對決”的高光時刻。
在后續的本土化設計中，何炅、撒貝寧也給出了許多針對性建議。“何老師建議我們一定要考慮趣味性。而在案件設計上，撒老師建議，案件一定要注意強化游戲設計，保證案件不可在現實復制。”
基于此，節目中的很多道具都看起來很“廉價”，名字也簡單直白，比如“一噴即暈”“一針即死”等等，這些起名方式和道具的呈現方式，后來反倒成了《明偵》的特色。
節目包裝上，《明偵》也以好玩、有趣為原則，手繪漫畫開辟了獨特的視覺風格，時下熱梗運用其中，這些舉措削弱了推理綜藝過于嚴肅的氛圍。網綜起步的年代，《明偵》的網感成了吸引觀眾的重要因素。
但對于一檔推理綜藝來說，嚴謹的推理仍是根本。寫出綜藝語境下的推理劇本，也是項目中最難的部分。在劇情真人秀發達之前，國內并沒有職業的綜藝編劇，《明偵》團隊沒有可參照的坐標，因此走了很多彎路。
團隊先是請來了多位擅長懸疑推理題材的編劇撰寫劇本，但因影視與綜藝的敘事邏輯不同，雙方經過兩個月的磨合，還是沒有收獲理想的結果。之后，節目組通過網絡招募了一批“能人異士”，其中有推理愛好者、推理出版社前主編、推理故事寫手等各種身份的人，共同摸索出了“推理真人秀”的敘事技巧。
第二季結束后，節目組曾在采訪中透露過劇本創作的大致流程：提案、寫故事、拆分人物對應邏輯鏈、攻防演習，每個劇本都要花費2到3個月。其中，攻防演習就是30多個核心成員坐在一起“吵架”，“要保證30多個人當中80%的人接受這個設定，基本上意味著大量的觀眾可以接受這個設定”。
第一季節目播出后，全網播放總量突破8億，在豆瓣收獲了9.3分的高分。 很多觀眾對節目的嘉賓陣容、后期包裝以及推理環節的嚴謹給予了很高的評價。
彼時，國內明星推理真人秀還處于藍海，《明偵》以小博大迅速開拓了推理綜藝市場。 在 點燃觀眾推理熱情的同時， 也收獲了一批忠實粉絲，有人在豆瓣中創建“明星大偵探”小組，便于同好討論 。
第六季收官時，當撒貝寧翻開《甄的不要》手冊，六季以來的每個“兇手”都出現在其中，上演了一場大型回憶殺，“明偵宇宙”的概念也正式被官方推出。
不過， “草蛇灰線，伏脈千里”。其實 節目組對“明偵宇 宙”的開發，很早就開始了。
2017年，芒果TV正式推出工作室制度。此時，“小盒子工作室”已經擁有了三位制片人以及三十多位編劇，團隊人數是第一季的兩倍。人手的擴充給了團隊踏足新領域的底氣，何忱認為，那些不適合用綜藝講述的故事，也許可以放到劇集里。
2018年正值互動劇風口，在《明偵4》上線前，節目組推出了互動微劇《片場謎案》。故事是以老玩家吳映潔所扮演的鬼明星離奇死亡為開頭，觀眾通過點擊收集微劇中所給出的線索，進行案件分析，并在六位嫌疑人中找出真兇。
因為有《明偵》系列的熱度基礎，節目組的首次嘗試就收獲了很高的參與度。官微數據顯示，有超過10萬人線上提交了案件報告，微劇中的幾個道具賬號也收獲了15萬粉絲。
《片場謎案》的成功，預示著“名偵宇宙”影視化道路正式開啟。之后兩年，小盒子工作室連續推出了兩部互動劇，分別是6集的《頭號嫌疑人》和20集的《目標人物》。不僅體量變大，模式上也從由單元劇轉化為連續劇。同時，團隊時刻遵循“明偵宇宙”的設定，互動劇中的人物后續也出現在了《明偵5》中。
這一年，團隊還做了另外的嘗試。
小盒子工作室的何舒上崗，成為《明偵4》的新導演。同時，何忱帶領團隊推出了另一檔由吳磊、張若昀、馬思純、韓雪、大張偉、張天愛、黃明昊常駐的臺播綜藝《我是大偵探》，完成了網綜向臺綜的跨越。
不過，或許因為上星的局限性，《我偵》的推理情節過弱，使得看慣了高能燒腦推理的明偵粉絲難以接受。同時，全新的嘉賓陣容顯然與節目還處在磨合期，某些嘉賓欠佳的表現，讓節目在豆瓣只收獲了6分。
何舒曾在采訪中表示，《明偵》既是網絡節目，也是產品，需要多方位開發。因此，運營明偵IP需要“主體+衍生內容”，使其多元化產出。
在嘗試了互動劇、臺綜之后，2019年，團隊受到工作室旗下另一IP《密室大逃脫大神版》的啟發，推出了明偵系列的衍生節目《名偵探學院》。
這檔節目最初依附于《明偵》出現，多位素人通過PK來競爭《明偵5》中偵探助理的位置。參加節目的偵探助理候選人是蒲熠星、周峻緯、唐九州、齊思鈞等形象與腦力兼備的年輕學霸，他們之間的高智商對決，提高了節目的可看性。許多網友將《名學》命名為“學霸的游戲”，該節目第一季便收獲了9.0的評分。
之后《名學》以每年兩季的速度出現，至今共播出五季，豆瓣評分均保持在8分以上。不過，內容變得更加多元化，擁有了獨立的內容形式和自己的粉絲群體，“名學”甚至有望成為新的IP。
“它的畫風和關鍵的元素，比如會有高智商推理、PK和競爭，與《明偵》是相似的。”何舒曾表示，同時《名學》里的學員還是會在《明偵》中出現，“這種連接應該不會中斷，但也不影響它獨立行走。”
2020年底，“明偵宇宙第一天團”NZND男團，開了一場名為《NZND頂牛演唱會》的線上演唱會。
演唱會上，所有到場嘉賓都以“明偵宇宙”中的角色出現，比如由《名學》嘉賓組成的南波萬男團，由甄漂亮、吳高音、蓉wink組成的“YCYU女團”等等，表演內容也大多圍繞以往案件涉及的情節、主題，演唱會中，魏晨飾演的魏高管演唱了和鷗空姐的定情曲《成全》，成為整場演唱會的高光時刻。
演唱會單片首次開啟的單點付費，在當時引起很多粉絲不滿，指責團隊“吃相難看”，但好在演唱會內容、情懷兼具，后續也有很多觀眾表示值回票價。同時，演唱會帶來的收益也很可觀，“節目在上線15天實現投入產出比超500%”，何忱在采訪中透露。
今年在《明偵7》上線前，節目以同樣方式推出《偵心偵意新春演唱會》。“我們發現音樂是一個很重要的記憶點，再加上需要為每年做演唱會進行一些儲備，我們會越來越關注于音樂，把音樂作為一個線索去貫穿。”同時，對于IP開發來說，演唱會是一次將“明偵宇宙”人物集合展示的機會，也是展現情懷的一種方式。
某種程度上，《明偵》的出現也許帶動了國內推理熱潮，近幾年，劇本殺逐漸取代密室逃脫、狼人殺、殺人游戲，成為年輕人最愛的社交活動之一。借著這個風口，《明偵》將觸角延伸到線下，去年，在上海、長沙兩地建立了芒果M-CITY旗艦店，粉絲可以到店體驗節目同款場景，體驗實景劇本殺。同時，在店里還能買到明偵宇宙相關周邊。
在國內，沒有一檔綜藝節目真正做到了IP化。而《明偵》通過衍生綜藝、互動劇、線上演唱會等內容矩陣，加之線下旗艦店，建造了“宇宙”雛形。對于國內綜藝市場來說，《明偵》成為了一個可考樣本。
“眾所周知《明偵》是部連續劇”，這句話常被節目粉絲掛在嘴邊。
《明偵》區別于其他真人秀節目“單元劇”的模式，《明偵》的案件之間充滿聯系。隨著節目期數越來越多，有些案件甚至形成了系列。比如，NZND男團系列、《沖不上的云霄》系列、《都是漂亮惹的禍》系列等等。
復雜的故事線，也使“明偵”逐漸形成了人物關系網。何舒介紹稱，“團隊在做每個故事時，都會留一點延展空間”。因此，任何案件中出現的人物，都可能在未來形成獨立故事線，或者在新案件中與新角色產生聯系。例如，《明偵6》中，勛包子投資名單中的魏來，就曾是《明偵3》里夢想“30歲前賺夠一個億”的魏來。
此外，“明偵宇宙”中，諸如醫生梅毛冰、嘿嘿嘿偵探社這樣固定的虛擬NPC，也加強了觀眾對“明偵宇宙”的認知。
同時，“明偵宇宙”也不段通過案件表達對現實世界的人文關懷，使其具備更深刻的社會意義。 每一集都會圍繞當下的社會議題展開， 例如，《請回答1988》反對家庭暴力，《深夜麻辣燙》關注兒童走失，《忘憂雜貨鋪》聚焦微笑抑郁癥等等。
此外，《明偵》常由小愛上升至家國大愛，第六季《芒城風云》中有識青年“愿以吾血澆吾地，換山河如故”的悲壯；本季《宰相請點燈》的“南城三公子”許下“護家國安寧”和“蕩盡天下不平之事”的壯志，都將《明偵》的立意上升了高度。
正向的價值引導，成為了“明偵宇宙”精神的核心，也是吸引大批觀眾不斷追隨的原因之一。
同時，《明偵》嘉賓與觀眾共同造梗，某種程度上，也形成了明偵的社區文化。
例如，節目中撒貝寧因常投錯兇手，擁有了“撒明燈”的稱號；白敬亭擅長破解密室機關，被觀眾稱作“密室白”，而這個頭銜后來出現在官方花字中。還因貢獻了“那是另外的價錢”破圈層的爆梗，至今還常被人提起。節目中的梗，最后都成為了節目組、嘉賓與粉絲之間的“黑話”。
《明偵》 常常能挖掘出嘉賓的另一面，白敬亭、張若昀、魏晨、吳昕等藝人也通過在節目里的良好表現，提升了國民度和路人緣。
例如，過去觀眾對魏晨的印象局限于快樂男聲，而在《明偵》中因不斷輸出金句，接出爆梗，獲得了“魏梗王”的稱號；吳昕在《明偵》中出色的邏輯推理能力，甚至一定程度消解了節目外的負面評價。
不夸張地說，在《明偵》中受到觀眾認可的嘉賓，都會獲得一層天然濾鏡。
六年時間，節目積累了大量忠實觀眾。豆瓣上，“明星大偵探”小組已經擁有了16萬組員；微博上，同名超話粉絲也達到90萬人，發帖數量近14萬。
在豆瓣小組中，有組員自發制作嘉賓投票貼、最佳案件投票貼，并梳理案件排名；有人梳理每期節目的故事線和金句；在B站，還有觀眾制作了“明偵宇宙”最全關系圖，梳理了前六季所有人物關系；在本季口碑下滑后，還有網友發帖，詳細匯總了本季節目的問題，并給出解決方案。
B站up主@一顆萱草 整理
某種程度上，是節目組與觀眾共同打造了“明偵宇宙”。
中心的坍縮：人員出走 質量難保？
雖然“明偵宇宙”初具雛形，但今年常駐嘉賓撒貝寧的缺席以及核心制作團隊的出走，對“明偵”無異于宇宙中心坍縮。
本季《明偵》的豆瓣評分創新低，一定程度上證明了變動帶造成的影響。從社交平臺的觀眾反饋來看，今年《明偵》過于重視劇情，導致劇情與推理比例失調；多次出現靠玩家自曝，來推動進程的情況；總有嘉賓拿到“上帝視角”的劇本，導致每個人的游戲參與度相差過大。
堅實、優質，經得住觀眾反復咀嚼的內容，才是“明偵宇宙”能夠形成的核心原因。但當內容出現問題，相當于“宇宙中心”出了問題，討論其他便無意義。
其實，早在《明偵》四、五播出時，內容問題就已顯現 。案件套路化嚴重，邏輯經不起推敲，節奏拖沓等問題，一度影響觀眾的觀感。 尤其《明偵5》第一期播出時，先讓觀眾欣賞了20分鐘鋼琴表演，最后這段表演在豆瓣只換來了7.3的評分。
此外，流量明星扎堆，也曾讓《明偵》遭遇大范圍的口碑危機。
第四季中，黃明昊、譚松韻、林更新等人在節目中的表現，遭到了觀眾不同程度的詬病。流量明星的出現，也讓彈幕失去了往日針對案情的討論氛圍，大批的嘉賓粉絲入侵刷屏，引起老粉逆反。不適配的嘉賓讓節目質量大打折扣，評分首次掉下9分。
何忱曾正面回應過更換嘉賓的問題，相比觀眾期待的“何撒白鬼鷗”的陣容，節目組更期待有新人“攪局”。因為許多老玩家經過幾季錄制，已成長為高能玩家，熟悉節目組的套路，配合默契。
何忱擔心長此以往，會讓觀眾失去樂趣，新玩家的加入或許能打破這個局面“如果一直在我們掌控范圍內就失去了博弈的樂趣，我們希望有不同的人進來，給我們帶來不同的、不可預期的東西，這樣大家才能保持一個興奮的狀態和玩的狀態。”
從節目制作的角度看，這確實是為“綜N代”保鮮的一種方式，節目組的擔心也不無道理。本季嘉賓雖然缺少了撒貝寧，但每期陣容基本以老玩家為主。而老玩家對于節目組的熟悉和彼此間的默契，損失了一部分看點。
有資深老粉告訴毒眸：“這一季每期搜證時都能感覺出，老玩家已經很清楚節目組可能會把證據藏在哪兒，已經搜出經驗了，反而降低了案件的難度和觀看的樂趣。”
今年，在人員大幅變動的情況下，能看出倉促接手的新團隊，盡可能地為保證質量做出了努力。不論是變換營銷方式，利用玩家自身人氣帶動節目破圈；還是盡量保證老玩家的錄制頻次，以彌補撒貝寧的缺席對觀眾造成的沖擊；亦或是在案件推理難度降低的情況下，盡量保證其立意的深刻，但仍然難掩疲態。
去年，愛奇藝“迷蹤季”，一口氣推出了三檔推理綜藝；今年騰訊視頻也將在推理賽道大展宏圖，擺在《明偵》面前的路顯然是艱難的。未來若想要像撒貝寧在《NAND頂牛演唱會》上慨嘆的那樣，繼續“在這個節目里跨過萬水千山”，恐怕團隊還需再接再厲。
參考資料
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