當一個人坐擁潑天財富之后，他還會想擁有什么？
熱心網友曾為比爾·蓋茨做過一個網站 （Spend Bill Gate"s money） ，上面羅列了一系列普通人能想到的商品，小到2美元的巨無霸漢堡、125美元的AJ球鞋，大到1.48億美元的波音747、21.2億美元的NBA球隊。以1000億美元 （約合人民幣7142.9億元） 的凈財富來算，比爾·蓋茨可以擁有30支NBA球隊、245架波音747飛機，余下的錢還能再買上1866輛價值7.5萬美元的特斯拉。
(資料圖)
如果換成凈財富超過2000億美元 （約合人民幣1.43萬億元） 的馬斯克，上面的商品數量可以再翻一倍，但這些他都不感興趣。馬斯克今年的「購物清單」上出現過曼聯球隊、可口可樂公司，最重要的只有一樣：推特（Twitter）。
對國內許多人而言，這是一個熟悉又陌生的社交媒體，上一次被大范圍討論還是特朗普時期的「推特治國」。
推特誕生于2006年，主打短消息交流平臺，受此啟發，中國曾爆發過一陣微博熱潮，騰訊、搜狐、新浪、網易等公司紛紛推出自己的微博產品，潮水退去后，沙灘上只剩下新浪微博。截至2022年6月，推特有3.96億用戶，新浪微博有5.82億用戶。不同的是，推特用戶遍及全球，新浪微博主要針對中文互聯網。
就是這樣一個社交媒體公司，成了馬斯克念念不忘的必買物品。
網友把馬斯克的頭像和推特logo藍色小鳥P在一起
今年1月底，馬斯克開始在市場上悄悄收購推特的散股。
3月20日，美國媒體Babylon Bee的CEO第戎因為公開發布嘲諷跨性別人士的言論，被推特短暫禁言，馬斯克得知后和他打了個電話。6天后，馬斯克便在自己的推特上說自己正在嚴肅考慮收購推特。
4月4日，馬斯克提交信息披露文件，稱自己手中握有9.2%的推特股份，已成為第一大股東，并向推特提出收購邀約。推特董事會被打了個措手不及，他們小心翼翼地提出讓馬斯克加入董事會、停止收購，被其拒絕。董事會成員惱羞成怒，立馬發動毒丸計劃，試圖「自損八百」阻止收購，然而收效甚微。面對世界首富不斷揮舞的鈔票，總持股不到2.5%的推特董事會也無力回天。4月25日，雙方達成協議，馬斯克將以440億美元（約合人民幣3142.8億元）收購推特，將其私有化。
故事說到這里，一個你情我愿、皆大歡喜的結局即將出現，誰知接下來半年，馬斯克親自為全球吃瓜群眾上演了一出狗血劇情——
他先是發推文稱暫停收購，因為推特上存在大量垃圾賬戶，一句話讓推特股價暴跌10%。隨后，他又抱怨推特不提供公開信息，這筆生意沒法繼續做下去，期間他還煞有其事地說，如果發生第三次世界大戰，收購推特毫無意義。東拉西扯幾個月，馬斯克就是不肯繼續推進收購，鬧得推特股價走勢比過山車還刺激，董事會扛不住了，一紙訴狀把他告上法庭，要求他如約完成收購，否則就賠付10億美元「分手費」。
10月4日，距離馬斯克公開收購意圖整整半年后，他松口同意以原價收購推特。又是一句話，讓推特股價暴漲22%。精心配置餌料，大魚咬鉤后不急著往上拉，來回遛，直到耗盡魚的力氣才動手——馬斯克愛不愛釣魚尚未可知，但釣魚的招數，他著實玩得嫻熟。
籌謀9個月、耗資440億美元，馬斯克為什么非要買下推特？據他本人所說，是為了言論自由。
如前所述，推特用戶數量近4億，馬斯克個人的粉絲數量就超過8000萬，這個量級的粉絲意味著他的每一次表態都會被迅速傳播到全球互聯網的每個角落，他以一己之力將狗狗幣捧紅就是實證。但特朗普被推特封號一事也讓他明白，這種影響力是依托于平臺的——被封號后，特朗普曾開發個人網站、個人APP，但社交影響力不復從前。
馬斯克不能失去推特，因為影響力的價值之于他，遠甚于440億美元本身。
近年來，圍繞馬斯克的總是這些詞：電動車、虛擬幣、火星移民，甚至是試管嬰兒，再加上他本人是個十足十的網上沖浪愛好者，很容易讓人覺得收購推特不過是他所做的又一次新潮嘗試。
事實上，如果將推特視為媒體而非所謂的互聯網科技企業，你會發現在億萬富豪圈內，收購媒體就像購買超級游艇一樣常見。
杰夫·貝佐斯，亞馬遜和藍色起源的創始人，今年剛被印度「煤老板」阿達尼搶走世界第二富的名頭。很少有人注意到，早在2013年，貝佐斯就買下了《華盛頓郵報》，作價2.5億美元。
華盛頓是美國首都，這個以其命名的媒體長期以來扮演著重要角色。1971年，《華盛頓郵報》披露五角大樓文件，引發美國民間反對越南戰爭的浪潮。1972年，因為《華盛頓郵報》的持續挖掘，水門事件曝光，時任美國總統尼克松被迫辭職。迄今為止，《華盛頓郵報》一共獲得過65次新聞界的最高獎項普利策獎，僅次于《紐約時報》。
貝佐斯很看重這家媒體，接受采訪時曾說，「它是世界上最重要國家首都的報紙，在民主中發揮著極其重要的作用。等 我90歲時，我最引以為傲的事情之一，就是我接手了《華盛頓郵報》并幫助他們度過了非常艱難的過渡期?！?/p>
在他的帶領下，三年內，《華盛頓郵報》的互聯網流量翻了一倍，并且成功扭虧為盈。
亞歷山大·列別杰夫，俄羅斯寡頭，蘇聯克格勃間諜，一度被認為是俄羅斯最富有的人之一。2009年，他以1英鎊的價格買下了《標準晚報》，2010年，他又用1英鎊買下了《獨立報》。在英國，前者發行歷史超過百年，后者曾被評為年度國家報紙，影響力不言而喻。買下這兩家媒體后，列別杰夫進行了大刀闊斧的改革，《標準晚報》從付費報紙改為免費發放，《獨立報》停止發布實體版，轉向電子報紙。
1英鎊不過是一份報紙的成本價，給出這個價格，意味著前東家已經認為這兩家媒體無利可圖，繼續保留只是賠本生意。俄羅斯人列別杰夫承擔著巨大的人力成本和債務，也要買下兩家英國媒體，他圖什么？
列別杰夫對外宣稱，「我不把報紙當作生意，而是把它們當作責任。我認為報紙是唯一可以通過調查性報道找出國際腐敗證據的工具?！?/strong>
值得一提的是，列別杰夫和鮑里斯·約翰遜關系匪淺，兩人曾一起在倫敦街頭露營，意圖引起人們對退伍軍人無家可歸問題的關注。在約翰遜競選倫敦市長、英國保守黨領袖期間，列別杰夫旗下媒體都曾為其造勢。2019年6月24日，約翰遜就任英國首相，次年，他便提名列別杰夫的兒子為終身貴族。
21世紀，互聯網無限吞噬人類注意力，輿論都在唱衰傳統媒體，這些億萬富豪卻迸發出巨大的收購熱情。
2014年，NBA球隊明尼蘇達森林狼隊老板格倫·泰勒買下《明星論壇報》，他希望這份報紙重新成為明尼蘇達州人信任的新聞來源。
2015年，賭城大亨謝爾頓·安德森悄悄買下經常批評他的《拉斯維加斯評論》雜志，他并未對外公開收購理由，但交易完成后，因為過度干擾雜志內容，數名高層憤然離職。
2017年，喬布斯的遺孀勞倫·鮑威爾·喬布斯買下《大西洋》雜志的大部分股權。2018年，中國人耳熟能詳的《時代》雜志被Salesforce創始人馬克·貝尼奧夫買下，《財富》雜志也被賣給泰國億萬富豪查查瓦爾·賈拉瓦農。
而在以辛辣評論聞名的《經濟學人》背后，站著意大利豪門阿涅利家族，這個家族的事業版圖包括菲亞特汽車、法拉利、藍旗亞、阿爾法羅密歐、克萊斯勒，以及意大利尤文圖斯足球俱樂部。除了阿涅利家族，《經濟學人》的其它股東還包括羅斯柴爾德家族、吉百利家族和施羅德家族。
為了民主、言論自由、反腐、保留品牌……億萬富翁們給出的收購理由千奇百怪，但總有一點是確定的，比起金錢，他們更渴望從中獲得一些別的東西。
從百年歷史的傳統媒體，到成立不過十來年的社交媒體，億萬富豪們為什么總是熱衷于收購媒體？
BBC解釋這個問題時用了一個詞語，Sugar Daddy。在英語語境中，這個詞非常曖昧，通常指利用金錢、禮物或其它物質利益，來換取某種關系。按照中國人的說法，叫「傍大款」。
不管是Sugar Daddy還是傍大款，都意味著一種不平等的經濟權力關系——一方勢必要付出什么，才能換來金錢利益。付錢的那一方，自然也會獲得想要的東西。
對這些億萬富豪而言，一切皆有價格。
馬斯克說，收購推特是為了言論自由，他也說過，收購成功后，會恢復特朗普的賬號。在他的「朋友圈」里，有不少共和黨的堅定支持者。
貝佐斯說，收購《華盛頓郵報》是為了民主，然而從1970年代至今，該報一直有強烈的民主黨傾向，在總統選舉中總是支持民主黨人，從未支持過共和黨人。
列別杰夫說，報紙是找出腐敗證據的工具，但他旗下的報紙支持英國首相后，兒子就成了英國終身貴族。
謝爾頓·安德森根本沒說自己收購《拉斯維加斯評論》的理由，結果卻顯而易見，這本雜志再也說不出關于他的任何壞話了。
媒體不再是一個新鮮生意，甚至于推特這樣剛成立十來年的社交媒體，這些年也已經顯現出增長乏力、盈利下降的趨勢。但毫無疑問，媒體仍然是一座金礦，人們仍然需要從中獲取什么，新聞只是其中一部分，贊美、批評、熱愛、厭惡、同情甚至悲傷都是必要的，在崛起于各行各業的富豪眼里，后者蘊藏的價值遠甚于前者。正是這些情緒需求，賦予了他們影響大眾的額外權力。
盡管收購浪潮十分洶涌，仍有媒體堅持獨立，拒絕億萬富豪的「染指」： 《金融時報》，隸屬于由員工持股的日經集團；《衛報》，發行歷史超過200年，由斯科特信托基金獨立持有；《紐約時報》獲得過132次普利策獎但爭議纏身，自1896年以來一直由蘇茲貝格家族管理，其母公司紐約時報集團已在紐交所上市……可見，對獨立的堅守程度和管理者的錢包厚度息息相關。
2018年6月，美籍華人黃馨祥買下《洛杉磯時報》，成為第一位擁有美國主流媒體的亞裔。他祖籍廣東梅縣，出生于南非，父親是位中醫。在解釋自己為什么要買《洛杉磯時報》時，這位學醫出身的醫療企業家說，為了解決假新聞，「這是我們這個時代的癌癥」。
但問題是，在億萬富豪紛紛收購媒體的當下，真假新聞之間充斥著種種經過裁剪、各有立場的言論，看得越多并不意味著離真相越近。與其說假新聞是這個時代的癌癥，不如說，人們觸達真實和賺取財富可能性的不平等，才是這個時代真正的癌癥。
資料來源：
[1] 鄭?。韩C殺推特的陽謀：馬斯克背后站著哪些人？，新浪科技
[2] 李里里：馬斯克收購推特，一場「始亂終棄」的鬧劇，DoNews
[3] Rupert Neate: ‘Extra level of power’: billionaires who have bought up the media, The Guardian
[4] Lucy Hooker: Why do billionaires want to own the news?, BBC News
[5] Daniel Liberto: Billionaires Who Bought Media Publishers, Investopedia
[6] James Rufus Koren, Thomas Curwen, Melody Petersen: Who is Patrick Soon-Shiong? An L.A. billionaire with big ideas — and mixed achievements, Los Angeles Times
圖片來自網絡
封面圖 |《共助2：國際》劇照
