《浪姐3》播出后的周末，相信你一定在手機上看到過“王心凌”!不論是微博上占了滿屏的王心凌相關話題，還是抖音、視頻號里一個接著一個的《愛你》視頻。曾經的“甜心教主”王心凌確實又火了!她的強勢回春，也掀起了一波懷舊浪潮。
不過，王心凌的歸來不僅僅是火那么簡單，甚至已經引起一種“經濟現象”。不少王心凌男粉聲稱要買芒果超媒的股票來表達自己對她的支持。“王心凌的總裁粉要用股份送王心凌出道”，這是許多王心凌男粉的心聲。這些“王心凌男孩”的行動確實迅速，5月24日開盤后，芒果超媒股價大幅拉升，盤中漲幅一度擴大至10%，股價最高達到39.05元。
王心凌的爆火也直接帶動了《浪姐3》的收視率。截至5月29日，芒果TV上《浪姐3》第一期播放量已達5.9億。
這是什么概念?
一直以來口碑與收視率都不錯的《向往的生活》，其第六季第一期自4月29日播放以來播放量為2.4億，與其他綜藝相比，這已算是不錯的成績。而在2020年引起現象級討論的《浪姐1》，其第一期播放量累計為5.4億。
由此可見，單從播放量與關注度來看，《浪姐3》第一期已經成功了。節目物料顯示，《浪姐3》廣告合作客戶包括獨家冠名品牌金典、合作伙伴合生元、Swisse、力士、德芙，特別鳴謝品牌護舒寶等共6個品牌。
從數據來看，今年一季度，芒果超媒實現營收31.24億元，凈利潤5.08億元，同比分別下降22.08%和34.39%。分析認為，這主要是由于公司內容生產受疫情影響，導致部分重點綜藝節目排播延后，疊加去年同期高基數，導致業績短期承壓。而《聲生不息》與《浪姐3》的持續熱播，無異于為芒果超媒下了一場及時雨?？梢哉f，芒果是這場綜藝懷舊潮背后最大的受益者。
與《浪姐3》相比，近期同樣在湖南衛視熱播的音綜《聲生不息》顯然懷舊氛圍更濃。數據顯示,與不同類型的綜藝節目相比，懷舊在當下有著更為巨大的吸引力。
據貓眼專業版數據，《聲生不息》上線首日播放量達2.03億，位列當日網絡綜藝播放量冠軍。截至5月29日，芒果TV聲生不息第一期三部分累計播放量5億。
今年以來，許多網絡綜藝甚至只能招到2-3個贊助商，《聲生不息》卻收獲了9個贊助商，入賬超6億元。
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將情懷進行到底
懷舊VS創新，誰更重要?
讓觀眾過足 “懷舊癮”的芒果，在掌握了收割流量的財富密碼后，顯然欲罷不能，還將繼續把“情懷殺”進行到底。
就拿《聲生不息》來說，眼下《聲生不息·港樂季》還未結束，湖南衛視便已經開始籌備下一階段。5月18日，湖南衛視&芒果TV招商會官宣了《聲生不息·寶島季》。如果說港樂更多承載了70后、80后的青春，那么臺灣樂壇或許是屬于90后的青春回憶。
對此，90后青年小周表示很期待：“上初中時我每天都在抄周杰倫、蔡依林、張惠妹這些臺灣歌手唱的歌詞。要是芒果能把那時候的臺灣歌手都請來，那真的是爺青回。雖然我知道要讓周杰倫來，幾乎不可能。”
類似于小周這樣的人不在少數，不少網友在微博喊話，希望節目組能邀請到陪伴自己青春的歌手?？梢灶A見，《聲生不息·寶島季》又將會掀起新一輪“懷舊旋風”。
那么，這股懷舊風到底還能吹多久?
昨天，每滿記者采訪了中寰影視傳媒(浙江)有限公司CEO卓芙。卓芙分析指出，在玩“懷舊感”這一塊，湖南衛視已經有十分成熟的生產體系了。雖說相較其他節目，懷舊節目相對更討巧一些，但也不是說懷舊節目就一定能爆火。一檔節目是否能夠出彩的關鍵還在于制作團隊能夠敏銳地捕捉觀眾的情緒，結合時下熱點，在懷舊的基礎上創新表現形式。
“顯然，湖南衛視的這些懷舊節目正是抓住了當今人們的情感需求。尤其是在疫情困擾的這幾年，人們內心愈發產生對過往生活的懷念。”卓芙向記者強調。
如今大打懷舊牌的何止湖南衛視?浙江衛視的《王牌對王牌》同樣也是懷舊綜藝的代表。雖然網友常常笑稱“沒有沈騰和賈玲，誰看這節目啊”，其真正引起巨大討論度的幾期節目往往還是打著懷舊招牌的“重聚局”。
不論是還珠格格里晴兒扮演者的一聲“老佛爺”，還是天龍八部里阿紫扮演者的一聲“姐夫”，都讓屏幕前的觀眾潸然淚下。還珠格格劇組重聚、天龍八部劇組重聚、武林外傳劇組重聚等等回憶殺賺足了觀眾的眼淚。不論對于節目還是常駐嘉賓來說，要制造新的爆點并不簡單，而要點燃觀眾的懷舊情緒則相對容易很多。
正是通過貫徹這樣的策略，《王牌對王牌》一直保持著較高的熱度，其巔峰時期曾拿到十余個贊助。即便其一直被詬病廣告太多，甚至被網友稱為“廣告對廣告”。但憑借一次又一次的“懷舊殺”，王牌總能吸引到不少想要重溫過往回憶的觀眾。
一名從事綜藝節目行業八年的業內人士向每滿記者透露：“雖然《王牌對王牌》被觀眾詬病廣告多，但從側面表現出《王牌》一直以來都被資本看好。如果一檔節目沒有廣告，那說明它不被資本看好，想要出圈也就比較難。”
懷舊節目的爆火，不僅讓參與節目的藝人迎來“事業第二春”，更讓各大生產制作節目的衛視嘗到了甜頭。不過，懷舊節目持續爆火，不僅是各大衛視競相角逐的體現，也呈現出近兩年綜藝節目市場的頹勢。
第一季度熱度最高的騰訊自制綜藝《半熟戀人》就是一個典型的例子，與其高播放量和話題度不相符的是：直到節目結束，依然沒有贊助商的身影出現。在各大衛視與視頻平臺共同爭奪綜藝市場份額的賽道上，人們正走得越來越艱辛。對各大衛視與視頻平臺來說，如果能用懷舊與情懷賺取眼淚，又何樂而不為呢?
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賺足人氣之后
線上音樂演出“錢”途在哪?
回到線上演唱會，爆火的深層原因又何嘗不是大同小異?
一方面，受疫情影響，大量線下演唱會被取消或延期，大家的熱情不得不從線下轉到線上;另一方面，西城男孩、五月天等是一眾70后、80后、90后的青春回憶，自帶龐大的粉絲群體，視頻號在此刻打出的懷舊牌，很容易引發大家的共鳴。
更為關鍵的一點是，視頻號更加強調社交感，用戶可以關注感興趣的視頻號博主，也可以將視頻內容轉發給微信好友，分享到朋友圈。這與以算法推薦為主的抖音有很大區別。也是線上演唱會能夠在短時間內刷屏的秘訣。
有分析指出，相比其他平臺，“TME live”與視頻號相連接后，兼具流量基礎與社交屬性，更利于創造規模性的破圈效應。正是因為視頻號這種載體屬性，騰訊音樂的內容才能夠在微信聊天頁面、朋友圈等環節進行高效傳播，從而實現社交裂變。畢竟，有那么多人一起觀看的氛圍感，才是演唱會應該有的共鳴需要。
情懷的生意，總是容易實現收益。但經過了近兩年的發展，線上演唱會頻繁“出圈”，似乎依舊還在路上，至今仍在尋找適宜的商業模式。
每滿記者觀察到，近兩年的線上演唱會，大多都是免費的，記者本人也看過好幾場。此前從賣票、廣告贊助，到冠名、周邊售賣，不少線上演唱會通過復刻線下演唱會的思路實現盈利。但從目前的情況來看，免門票的線上演唱會更多是靠圈粉來吸引人氣，“賺個吆喝”。和線下演唱會相比，線上的收入顯然遜色許多。
對此，業內人士指出，想要實現盈利常態化，不僅僅需要群眾基礎，也要探索可持續的運營模式。演藝行業轉型線上目前仍在初期階段，盈利模式仍需探索。“光靠情懷也會審美疲勞，需要不斷推陳出新。此外，線上更講究沉浸感，技術手段也需要不斷創新，才能給觀眾更好的沉浸式體驗。目前各類線上演出已經通過虛擬現實技術，為觀眾提供更接近于線下演出的氣氛和真實感。”
除了演唱會之外，受疫情影響，多種以線下表演為主的藝術表現形式也紛紛搬上云端。近日，中國演出行業協會秘書長潘燕在接受媒體采訪時就指出， XR(擴展現實)技術的應用，它是可以讓線上的觀眾看到跟線下完全不一樣的舞臺，再比如360度這種自由視角的技術應用，還有云包廂的觀演模式等，一些新的模式已經在不斷出現。
線上演出的“錢”途究竟在何方?中寰影視傳媒(浙江)有限公司CEO卓芙認為，贊助商從傳統電視到視頻平臺再到線上演唱會的轉場也體現出一個趨勢，即資本市場越來越看好如今火爆的線上演唱會。
“雖然疫情的影響讓線上演唱會有了更多可能，但如若沒有資本的支撐，整個產業也是很難突然崛起的。資本入場線上演唱會，而線上演唱會又給資本帶來可觀的利益，已經成為當下新的商業模式。值得深思的是，產品從線下轉到線上，不是單純地將內容轉移到互聯網上這么簡單，而應該體現出產業數字化的迭代升級。”卓芙說。
當社交平臺上關于“線上演唱會的時代已經來臨”之類話題甚囂塵上之際，接下來，或許誰讓觀眾有更多身臨其境的現場感，誰就能吃到更多“情懷”的紅利。
關鍵詞： 綜藝猛吹懷舊風 誰在背后賺得盆滿缽滿 王心凌強勢回春 芒果超媒股價
