一年一度的618剛剛過去，對于酒業而言，這同樣是一個值得關注的焦點。6月18日0點，京東超市618大促活動迎來消費巔峰，開場5分鐘，酒類總成交額突破2億元。參與促銷活動的酒水品類中，白酒雖然仍然表現為“茅五洋瀘”四強格局，但也有部分“異軍突起”的品牌。今年白酒市場資本端上的“醬酒熱”帶動了消費端上的促銷，白酒呈現消費多元化格局。而就其他酒水表現上，因與歐洲杯重疊，今年啤酒消費較為火熱，國產啤酒品牌在618期間受歡迎程度與外資品牌持平。此外，在廣大酒友“追更”消費的推動下，酒類新品牌和新產品在京東超市強勢爆發。本年度的618，呈現出兩頭熱的趨勢，一方面傳統酒種消費繼續向巨頭集中，另一方面新潮酒飲借助電商日益抬頭。
“醬香熱”從資本端影響到消費端
今年618，白酒的消費熱可見一斑，其中名酒更是受到消費者的青睞。
數據顯示，6月18日促銷活動當天，開場5分鐘，京東超市酒類總成交額就突破了2億元，中高端白酒成交額同比增長5倍。品牌方面，五糧液、洋河、郎酒成交額同比增長300%，習酒、汾酒、王茅成交額同比增長500%。酒鬼酒前兩小時成交額同比增加6倍。而天貓數據顯示，開場僅12秒，茅臺官方旗艦店“飛天”茅臺酒53度迅速售罄，其他名酒也同樣增勢驚人。
在京東商城上，該平臺白酒TOP3以“醬香”“濃香”和“清香”進行分類，其中醬香型為貴州茅臺、習酒及郎酒，濃香型為五糧液、瀘州老窖和洋河，而清香則為汾酒、牛欄山及紅星。蘇寧方面，其數據平臺蘇寧悟空榜顯示，白酒銷售前五名分別為貴州茅臺、五糧液、洋河、汾酒和郎酒。
在歷年的618或雙11大促中，“茅五洋瀘”是各個平臺中前三或前五的常客，而在今年618中，去年邁入百億營收大關的汾酒，排名也逐步增長，可見隨著產品市場擴大，汾酒相關產品也受到消費者的歡迎。
除了一線白酒企業“站穩”618促銷的前列外，有“黑馬”也殺入了618大促的榜單。例如在京東榜單上，郎酒是往年較少被關注到的“新面孔”，而在蘇寧榜單上，郎酒、董酒、舍得與小糊涂仙是上榜品牌，而去年在多個平臺殺出的“黑馬”劍南春，在蘇寧平臺上排名第7。
今年資本市場上的“醬酒熱”，也在618大促中有所體現。例如在京東和蘇寧上榜的茅臺、習酒和郎酒都是醬酒。在醬酒大熱情況下，未公布酒水銷售數據的天貓，也表示要保障熱門產品的供應，該平臺上的53度500ml“飛天”茅臺酒以超出日常6倍的供應量投放市場，持續6天并保持1499元/瓶銷售。
針對618期間醬酒的相關表現，業內人士表示，從資本和企業層面來看，醬酒經過長時間資本市場教育以及茅臺的品牌、市場影響力等因素影響，部分有大資本支持或者是傳統的醬酒上游梯隊企業處于快速擴張期，并且從區域市場向全國進行滲透，同時也是對下游消費端進行滲透。反觀消費層面，消費者在近幾年以茅臺為代表的醬酒品類發展與普及下，對該品類的認識程度及選購積極性也越來越高。“準確地說，資本端的醬酒熱與消費端的醬酒熱，是相互影響和促進的閉環。”
歐洲杯和夏季帶旺了啤酒消費
在618大促下，啤酒也是消費者所關注的熱門酒水品類之一。
啤酒在歐洲杯和夏季來臨兩者影響下熱賣，京東方面表示，今年618賣出的啤酒可擺滿12個足球場，而蘇寧618開局1小時啤酒銷售同比增長79%。
具體排名上，京東平臺上排名前三的品牌為青島啤酒、百威啤酒和1664;蘇寧悟空榜上則顯示，青島啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒、三得利及喜力啤酒排名前五。相比去年外資品牌“坐穩”大促榜首位置，今年618大促國產啤酒表現較好，其中，青島啤酒成為京東、蘇寧兩平臺的最大贏家。
目前國內啤酒上市公司與國外啤酒企業差距正在縮小，其中人均年創利方面，國內啤酒企業在2020年最高可達到11.52萬元(珠江啤酒)，與百威亞太水準相當(百威亞太為12.66萬元);與此同時，在產品高端化戰略下，國內啤酒盈利能力正逐步加強。而從今年618結果來看，國內啤酒在盈利能力以及市場爭奪能力方面，正對國外啤酒企業形成較大的競爭和威脅。
另外，業內人士表示，今年第二季度恰逢歐洲杯這一體育大事，在體育營銷的捆綁下，除618啤酒銷售大增外，相關啤酒上市公司今年第二季度的業績或出現較大幅度的增長。
知名品牌葡萄酒較受歡迎
618大促期間，促銷屬性較低的葡萄酒也受到消費者關注。
京東平臺上排名前三的葡萄酒品牌為拉菲、張裕和長城，該平臺還稱，葡萄酒在618當天成交數“需要消耗的葡萄能連成200條馬拉松賽道”，而在蘇寧悟空榜排名上，排名前五的品牌為張裕、奔富、長城、奧蘭以及茅臺葡萄酒。
透過上述兩平臺表單可以發現，國內葡萄酒龍頭表現良好，而國外葡萄酒品牌方面，知名品牌仍較受消費者青睞和歡迎。業界認為，葡萄酒參與618大促，更多是品牌在消費群體中曝光，而就具體消費市場和消費者的教育和培養，并非一場“大促”就能帶動。
潮流酒飲借助電商崛起
“追更”即追更新。新人群催生新需求，年輕人成為主力消費人群后帶動品牌、企業加速創新，由此推動快消品行業新產品、新品牌、新品類風起云涌的經濟狀態，被稱為“追更經濟”。
“618”已經成了諸多潮流酒飲的重要陣地。天貓618銷售額統計顯示，6月1日至15日期間，共有459個新品牌拿下細分類目TOP1。其中梅見、MissBerry、十點一刻分別拿下梅酒、果酒、蘇打酒的第一名。
京東方面，這些低度酒新品類同樣成績斐然。6月1日，京東超市銷售數據顯示，“果味微醺”與“區域名酒”成為京東超市618開門紅主要消費趨勢。開場5分鐘，梅見青梅酒成交額同比增長10倍，果啤、原漿啤酒成交額同比增長超8倍，國產葡萄酒品類成交額同比增長12倍。到了618當天，開場2分鐘，京東超市果酒成交額同比增長25倍，清酒成交額同比增長20倍;零卡氣泡酒前5分鐘成交額同比增長20倍，果啤前2分鐘成交額同比增長15倍，起泡酒前2分鐘成交額同比增長15倍。
酒類新品牌和新產品在京東超市強勢爆發，6月18日開場5分鐘，酒類新銳品牌總成交額同比增長高達50倍。
京東與天貓在618期間的各項數據，無不說明著諸多新品類的爆發。實際上，這一方面代表著消費者多元化需求的爆發;另一方面，代表著新潮流酒飲對電商渠道的倚重。
《2020年輕人群酒水消費洞察》顯示，在2020年酒水消費增量中，90后、95后是最大的兩個消費群體。在90后、95后酒水消費中，果酒、配制酒品類增速第二。“低酒精度和高適口性，是潮流酒飲的兩大特征。”有業界人士表示，這種酒體的表現特征，多是低度酒加上果汁等其他品類的混合產物，代表著一種新的潮流方向。
